Google Analytics 4 instellen op WordPress: handleiding en checklist

Google Analytics 4 instellen op WordPress

Search Console laat zien hoe mensen je vinden. Google Analytics 4 (GA4) laat zien wat ze daarna op je site doen: welke pagina's ze lezen, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Dit is de gratis versie, stap voor stap. Vink af wat klaar is; je voortgang blijft op dit apparaat bewaard.

0 van 40 afgerond0%

1. Voorbereiding

5 minuten

Gebruik hetzelfde Google-account als bij Search Console. Dat maakt koppelen later eenvoudig.

Zorg dat Search Console al is ingesteldZie de hoofdchecklist. Niet verplicht, wel handig voor stap 6.
Log in op WordPress als beheerderJe installeert zo een plugin.
Bepaal of je al een cookiebanner hebtZie stap 7: voor Nederland is dit belangrijk.

2. Account en property aanmaken

10 minuten

Ga naar analytics.google.com en klik op Meten starten. Een account is de overkoepelende map (je bedrijf); een property is je website.

Accountnaam invullenBijvoorbeeld je bedrijfsnaam.
Gegevensdeling laten staan op de standaardinstellingen, of bewust beperkenJe mag de meeste vinkjes uitzetten. Dat heeft geen invloed op je rapporten.
Propertynaam invullenBijvoorbeeld 'Website jouwbedrijf.nl'.
Tijdzone: Nederland en valuta: Euro (EUR)Zo kloppen je datums en eventuele bedragen.
Bedrijfsgegevens invullenKies bedrijfsgrootte en branche. Kies bij doelen bijvoorbeeld 'Bezoekersgedrag onderzoeken' en 'Leads genereren'.
Gebruiksvoorwaarden accepterenKlik op Maken.

3. Gegevensstroom voor je website

5 minuten

Je kiest nu Web als platform.

Kies 'Web' en vul je site-adres inBijvoorbeeld https://www.jouwsite.nl (zonder slash aan het eind). Geef de stroom een herkenbare naam.
Laat 'Verbeterde metingen' aan staanDat meet automatisch paginaweergaven, scrollen, uitgaande klikken en bestandsdownloads.
Klik op 'Stream maken'Je ziet nu je gegevens voor de stream.
Kopieer je Meet-IDDit begint met G- gevolgd door letters en cijfers, bijv. G-ABC123XYZ9. Je hebt die zo nodig.

4. Analytics op WordPress koppelen

Kies één route

Plaats de code nooit dubbel. Gebruik dus één van de twee routes, en niet allebei.

Route A (aanbevolen): Site Kit van GoogleInstalleer 'Site Kit by Google' (Plugins → Nieuwe plugin). Volg de wizard: log in met je Google-account, koppel Search Console (vaak al gedaan) en kies Analytics. Selecteer de property en stream die je net maakte.
Route B: Meet-ID plakken met een pluginInstalleer de gratis plugin 'WPCode' (Code snippets → Header & Footer). Plak de volledige Google-tag in het veld 'Header'. Je vindt die in GA4 via Beheer → Gegevensstromen → je stream → 'Tag-instructies bekijken' → 'Handmatig installeren'.
Controleer dat je site niet dubbel meetGebruik je al Site Kit of een ander thema met Analytics-instellingen? Zet dan die dubbele koppeling uit.
Leeg de cache van je siteGebruik je een cache-plugin of hostingcache, leeg die dan zodat de nieuwe code zichtbaar wordt.

5. Testen of het werkt

5 minuten

Open je site op je telefoon via mobiel netwerk (wifi uit)Zo tel je niet mee als 'intern' verkeer na stap 6.
Ga in GA4 naar Rapporten → RealtimeJe moet jezelf als 1 actieve gebruiker zien. Het kan enkele minuten duren.
Werkt het niet na 30 minuten?Controleer het Meet-ID, of de code dubbel staat, en of je cache is geleegd.

6. Basisinstellingen die je meteen goed zet

15 minuten

Ga naar Beheer (tandwielicoon linksonder).

Bewaartermijn van gegevens verhogen naar 14 maandenBeheer → Gegevensverzameling en -wijziging → Gegevensbehoud. De standaard is maar 2 maanden.
Google-signalen uitzettenBeheer → Gegevensverzameling → Google-signalen. Dat is voor advertenties, en dus niet nodig.
Search Console koppelenBeheer → Productkoppelingen → Search Console-koppelingen. Kies je Search Console-property en je webstream. Zo combineer je zoekwoorden en gedrag.
Eigen bezoeken uitsluitenBeheer → Gegevensstromen → je stream → Tag-instellingen configureren → Intern verkeer definiëren. Voeg je eigen IP-adres toe (zoek 'wat is mijn ip'). Activeer daarna het filter onder Gegevensfilters.
Beheerders en gebruikers toevoegen (optioneel)Beheer → Toegangsbeheer voor property. Geef een collega of bureau 'Kijker' of 'Analist' rechten.

7. Privacy en cookies in Nederland

Belangrijk, niet overslaan

GA4 plaatst cookies. In Nederland moet je bezoekers daar vooraf duidelijk over informeren. In de praktijk is meestal toestemming nodig via een cookiebanner voordat Analytics gaat meten. Controleer dit voor jouw situatie bij de Autoriteit Persoonsgegevens of een adviseur.

Installeer een cookiebanner-pluginGratis opties zijn bijvoorbeeld Complianz of CookieYes (gratis versie). Zet in de plugin dat Analytics pas na toestemming laadt.
Werk je privacyverklaring bijVermeld dat je Google Analytics gebruikt, waarvoor en hoe lang gegevens worden bewaard.
Test de bannerBezoek je site in een incognitovenster. Zonder toestemming mag Analytics niet als actief verschijnen in Realtime.
Houd rekening met minder dataBezoekers die weigeren worden niet gemeten. De cijfers zijn dus altijd iets lager dan het echte aantal bezoekers.

8. Doelen instellen (belangrijke gebeurtenissen)

Optioneel, maar erg nuttig

Een belangrijke gebeurtenis (voorheen 'conversie') is een actie die voor jou telt, zoals een ingevuld contactformulier of offerteaanvraag.

Bedenk 1 tot 3 acties die voor je bedrijf tellenBijvoorbeeld: contactformulier verstuurd, telefoonnummer aangeklikt, offerte aangevraagd.
Heeft je formulier een bedankpagina?Zo niet, maak dan een bedankpagina (bijv. /bedankt). Dat is de makkelijkste manier om formulieren te meten.
Markeer de gebeurtenis als belangrijkBeheer → Gebeurtenissen → zoek de gebeurtenis (of maak er een via 'Gebeurtenis maken' voor je bedankpagina) → zet 'Markeren als belangrijke gebeurtenis' aan.
Controleer na een testinzendingKijk in Realtime of de gebeurtenis verschijnt.

9. Je eerste rapporten lezen

Wacht 1 à 2 weken voor bruikbare data

Rapporten → Acquisitie → VerkeersacquisitieBekijk 'Organisch zoeken' (Organic Search). Dat is verkeer uit Google.
Rapporten → Betrokkenheid → Pagina's en schermenWelke pagina's worden het meest bekeken?
Kijk naar 'Gemiddelde betrokkenheidstijd' en 'Betrokken sessies'Hoe lager, hoe sneller bezoekers afhaken. Vergelijk pagina's onderling.
Combineer met je Search Console-gegevensZoekwoord met veel klikken maar weinig betrokkenheid? Dan past de pagina niet bij wat mensen zoeken.

10. Vaste routine

Houd het klein

Maandelijks 15 minuten Analytics bekijkenNoteer bezoekers, organisch verkeer en je belangrijkste pagina's in je bestaande Google Sheet.
Kijk na elke aanpassing 4 tot 8 weken later wat er veranderdeSEO en gedrag reageren traag.
Loop elk half jaar je instellingen naKlopt je Meet-ID nog, is je cookiebanner actief, staat het interne-verkeerfilter aan?

Menunamen in Google Analytics en in plugins kunnen per versie of taalinstelling iets afwijken. Ik ben geen jurist; laat de privacykant bij twijfel nalopen.

Google Analytics 4 instellen op WordPress: handleiding en checklist

SEO checlist >